海信“出海”保持快速增长 全球化品牌运营成果显著

24k88.com娱乐

2018-10-08

  2017年,海信品牌在欧洲、南非、澳洲、北美、日本等主要市场均保持两位数的高速增长态势。 海信已经成为日本本土品牌之外市场份额最大的品牌,2017年海信日本品牌销售量同比增长%,销售额同比增长%。

  进入2018年,海信品牌在国际市场占有率继续稳步增长。 以欧洲市场为例,2018年1-3月,欧洲品牌销售额同比增长%,其中英国品牌销售量同比增长%,品牌销售额同比增长%。 捷克品牌销售量同比增长%,品牌销售额同比增长%。

俄罗斯品牌销售量同比增长%,品牌销售额同比增长%。 这充分说明了国际市场对海信品牌的认可,也刷新了外界对“中国制造”的认知。

  值得关注的是,在海外市场的开拓中,海信一直坚持自主品牌战略。

数据显示,2017年海信自主品牌销售亿美元,同比增长%,自主品牌占比达到%。 “只有自主品牌出海,才能获取更大的市场自主权和品牌溢价能力。

与很多出海企业采取‘OEM代工’或者产品出口的方式开发国际市场不同,海信一开始就坚持打造自主品牌的道路。 ”青岛海信国际营销股份有限公司副总经理朱聃表示,目前海信自主品牌在海外市场的布局已见成效。

  海信优异的出海表现不是依赖成本优势,而是得益于坚持高端战略,发挥技术优势,以国际化的设计理念和全球联动的研发资源,提高产品竞争力。 从此次广交会上海信展位的人流量,可以看出国际市场对海信品牌的反应。

海信展出的双色激光电视、U9、U7等高端产品容集中亮相,吸引了大批中外厂商和媒体的目光。   同时,海信借助持续不断地赞助重大体育赛事,提升品牌的知名度。 随着6月份世界杯的开幕,海信作为2018年FIFA世界杯官方唯一指定电视品牌,接下来将继续以抢眼表现撬动国际市场。 一手抓技术,一手抓品牌,从而实现海信品牌全球市场份额的快速提升。   作为中国首批“走出去”的企业之一,中国“入世”之初,海信就将“国际化”列入集团的核心战略,并提出“海信发展大头在海外”。 据介绍,凭借着极速提升的海外品牌影响力,在中国外文局对外发布的《中国国家形象全球调查报告》中,海信已连续三年成为海外民众最熟悉的排名前十位的中国品牌;海信连续两年位居BrandZ中国出海品牌十强,2017年海信获评“成长最快家电品牌”。